Во услови на интензивна конкуренција, промени во потрошувачките навики и зголемена чувствителност на цените, одржувањето на силна позиција во свеста на потрошувачите претставува еден од најзначајните предизвици за брендовите во секторот за широка потрошувачка. Потрошувачите денес имаат пристап до широк избор на производи и алтернативни брендови, поради што препознатливоста претставува важен показател за способноста на брендот да ја задржи својата релевантност и конкурентска позиција.

Агенцијата за истражување и консалтинг Инсајдер ИД, во рамки на истражувањето „Преферирани ланци на маркети и најпознати брендови 2026“, ја продолжува повеќегодишната анализа на позиционираноста на брендовите во Македонија. Во годинешното истражување се анализирани 17 категории производи, а споредбата на резултатите од 2021 до 2026 година овозможува да се согледаат долгорочните трендови, стабилноста на водечките брендови и промените во нивната препознатливост.

Резултатите за 2026 година покажуваат дека најголем дел од водечките брендови ги задржуваат своите позиции, додека кај одредени категории се забележува зголемување на учеството на прво позиционираните брендови. Сепак, да се биде најпознат бренд не значи автоматски и да се биде најкупуван или најпрефериран бренд. Препознатливоста претставува основа за потрошувачкиот избор, но способноста таа да се претвори во реално купување останува еден од клучните предизвици за компаниите.

Кои се најпознати брендови во категориите?

Во рамки на годинешното истражување се анализирани 17 категории производи, во кои потрошувачите го идентификуваат брендот што го сметаат за најпознат во соодветната категорија. Резултатите го прикажуваат учеството на прво позиционираните брендови во вкупниот број одговори, овозможувајќи да се согледа нивната препознатливост, но и степенот на концентрација на потрошувачката свесност во различни категории производи.

Споредбата со резултатите од периодот 2021 до 2025 година овозможува да се анализира стабилноста на водечките брендови, промените во нивното учество и долгорочните трендови во препознатливоста. Во 2026 година анализата опфаќа и дополнителни категории производи за кои не постојат споредливи историски податоци, со што се проширува опфатот на истражувањето.

Резултатите за 2026 година покажуваат висока стабилност на водечките брендови, при што најголем дел од нив ги задржуваат првите позиции во своите категории. Стоби Флипс продолжува да има највисоко учество меѓу сите анализирани категории со 88%, што претставува зголемување од 4% во споредба со 2025 година. Висока концентрација на препознатливоста се забележува и кај Аргета (76%), Баланс+ (70%) и Подравка (66%), додека Тиквеш (54%) и Брилијант (52%) ја потврдуваат својата силна позиција во категориите со повеќегодишни мерења.

Најизразените позитивни промени во споредба со 2025 година се забележуваат кај Здравје Радово во категоријата Сирење, со раст од 13% на 25%, Бако Компани во категоријата Јаткасти производи, со раст од 34% на 44%, и Браво кафе, со раст од 27% на 33%. Битолско млеко и Брилијант исто така бележат зголемување од по 5%. Од друга страна, Златиборац бележи намалување од 31% на 26%, додека Милка и Битолски Јогурт го задржуваат идентичното учество од претходната година.

Шестгодишната споредба покажува дека високата препознатливост не е подеднакво распределена меѓу категориите. Додека Стоби Флипс континуирано остварува учество над 80%, во категориите Кашкавал, Сирење и Сувомеснати производи прво позиционираните брендови имаат значително пониско учество, што укажува на поголема распределеност на препознатливоста меѓу конкурентските брендови. Овие разлики ја потврдуваат важноста на континуираното следење на позициите, бидејќи стабилното лидерство во препознатливоста не значи автоматски и еднакво силна позиција во преферирањето и реалното купување..

Колку се преферирани најпознатите брендови?

Високата препознатливост на брендот претставува значајна конкурентска предност, но не гарантира дека истиот ќе биде и првиот избор на потрошувачите. Покрај препознатливоста, врз преферирањето влијаат и други фактори, како цената, квалитетот, претходното искуство и достапноста на производите. Поради тоа, во рамки на истражувањето се анализира и степенот на преферирање на најпознатите брендови, со цел да се утврди колку успешно брендовите ја претвораат својата препознатливост во потрошувачка преференца и во кои категории постои дополнителен потенцијал за зајакнување на нивната пазарна позиција.

Резултатите за 2026 година покажуваат висока стабилност на водечките брендови, при што најголем дел од нив ги задржуваат првите позиции во своите категории. Стоби Флипс продолжува да има највисоко учество меѓу сите анализирани категории со 88%, одржувајќи ја доминантната препознатливост која континуирано надминува 80% во последните шест години. Висока концентрација на препознатливоста се забележува и кај Аргета (76%), Баланс+ (70%) и Подравка (66%), додека Тиквеш (54%) и Брилијант (52%) ја потврдуваат својата силна позиција во категориите со повеќегодишни мерења.

Најизразените позитивни промени во споредба со 2025 година се забележуваат кај Бако Компани во категоријата Јаткасти производи, со зголемување од 34% на 44%, и Браво кафе во категоријата Традиционално (турско) кафе, со раст од 27% на 33%. Битолско млеко и Брилијант исто така бележат зголемување од по 5%, додека Здравје Радово во категоријата Сирење достигнува 25%, задржувајќи го стабилното учество од 22% до 25% во изминатите шест години. Од друга страна, Златиборац бележи намалување од 31% на 26%, додека Милка и Битолски Јогурт го задржуваат идентичното учество од претходната година.

Шестгодишната споредба покажува дека силната препознатливост на водечките брендови не е подеднакво изразена во сите категории. Додека кај одредени производи еден бренд има доминантна позиција во свеста на потрошувачите, во категориите Кашкавал, Сирење и Сувомеснати производи препознатливоста е распределена помеѓу поголем број конкурентски брендови. Ова укажува дека и покрај стабилноста на првопозиционираните брендови, интензитетот на конкуренцијата значително се разликува меѓу категориите, а високата препознатливост останува важна, но не и единствена основа за градење потрошувачка преференца и реално купување.

_________________

Истражувањето “Преферирани ланци на маркети и најпознати брендови” е нарачано, финансирано и спроведено од агенцијата за истражување и консалтинг Инсајдер ИД. Истото е авторско право на Инсајдер ИД, и секакво споделување или користење без претходно писмено одобрување од агенцијата е забрането. За повеќе информации во однос на истражувањето контактирајте на [email protected] или +38971210471.

Млеко, Кисело Млеко, Јогурт и Пробиотски Јогурт

Битолска Млекара ја потврдува својата силна позиција во свеста на потрошувачите, со првопозиционирани брендови во сите четири анализирани категории млечни производи. Битолско млеко бележи препознатливост од 45%, што претставува зголемување од 5% во споредба со 2025 година, додека Битолски Јогурт го задржува идентичното учество од 41%. Во дополнително анализираните категории, Баланс+ остварува особено висока препознатливост од 70% кај пробиотските јогурти, додека Битолско Кисело Млеко е првопозициониран бренд со 35%.

Од аспект на преферирањето, брендовите остваруваат резултати блиски до нивната препознатливост, со 40% кај млекото, 35% кај јогуртот, 31% кај киселото млеко и 64% кај пробиотскиот јогурт. Ваквата позиционираност укажува дека компанијата успева да изгради препознатливост во повеќе сродни категории, но и да ја претвори во висока потрошувачка преференца. Историските резултати дополнително потврдуваат дека Битолска Млекара континуирано ја одржува лидерската позиција во категориите Млеко и Јогурт, и покрај присуството на голем број конкурентски брендови.

Сирење и Кашкавал

Здравје Радово продолжува да ја задржува првата позиција во категориите Сирење и Кашкавал, но со различен интензитет на препознатливост. Во категоријата Сирење брендот остварува 25%, што претставува умерено зголемување во споредба со 22% во 2025 година, додека кај Кашкавалот учеството изнесува 14%, речиси идентично со претходните години. Историските резултати покажуваат висока стабилност на позициите, особено во категоријата Сирење, каде препознатливоста се движи помеѓу 22% и 25% во последните шест години.

Двете категории се одликуваат со изразена конкуренција и распределеност на препознатливоста помеѓу поголем број брендови. Преферирањето на Здравје Радово изнесува 18% кај Сирењето и 13% кај Кашкавалот, што укажува дека брендот ја задржува водечката позиција, но без доминантно учество во потрошувачките преференции. Ваквата структура создава можности за конкурентските брендови да ги зајакнат своите позиции, особено преку влијание врз конечниот избор при купување.

Сувомеснати производи

Во категоријата Сувомеснати производи, Златиборац повторно се позиционира како најпознат бренд со учество од 26%, што претставува намалување од 5% во споредба со 2025 година. Историските податоци покажуваат дека препознатливоста на брендот во последните шест години се движи помеѓу 25% и 31%, без јасно изразен долгорочен тренд на раст. И покрај задржувањето на првата позиција, релативно ниското учество укажува на висока конкурентност и присуство на повеќе препознатливи брендови во категоријата.

Разликата помеѓу препознатливоста (26%) и преферирањето (17%) дополнително посочува дека лидерството во свеста на потрошувачите не се претвора во подеднакво силна преференца. Во оваа категорија, каде домашните и странските производители конкурираат со разновидна понуда, потрошувачите имаат поголем избор на алтернативни брендови, што претставува предизвик за одржување на потрошувачката лојалност.

Чоколадо

Милка ја потврдува својата водечка позиција во категоријата Чоколадо со препознатливост од 44%, идентично како и во 2025 година. По осцилациите во претходниот период, кога учеството се движеше од 34% до 43%, брендот втора година по ред остварува највисока препознатливост во шестгодишната серија. Континуитетот на првата позиција укажува на силна присутност во свеста на потрошувачите, и покрај интензивната конкуренција во категоријата.

Преферирањето на Милка изнесува 36%, односно 8% помалку од препознатливоста. Разликата покажува дека иако брендот има силна позиција во перцепцијата на потрошувачите, дел од нив преферираат конкурентски производи. Сепак, високото учество според двата критериума ја потврдува стабилната позиција на Милка во една од категориите со широк избор на домашни и меѓународни брендови.

Вино

Тиквеш ја задржува доминантната позиција во категоријата Вино со препознатливост од 54%, речиси идентично со 53% во 2025 година. Во изминатите шест години брендот континуирано остварува учество од најмалку 50%, што укажува на исклучително стабилна позиција во свеста на потрошувачите. Овој континуитет е особено значаен ако се има предвид зголемената понуда и присуството на голем број домашни винарии.

Од друга страна, преферирањето на Тиквеш изнесува 30%, што претставува најголема разлика помеѓу препознатливоста и преференцата меѓу анализираните брендови. Ова покажува дека иако Тиквеш е најсилно позициониран во свеста на потрошувачите, нивните преференции се распределени помеѓу поголем број винарии. Резултатите укажуваат на значителен потенцијал за зајакнување на преференцата кај потрошувачите кои го препознаваат брендот, но истовремено и на можностите што ги имаат конкурентските винарии во процесот на потрошувачки избор.

Здрава храна

Виталија ја потврдува првата позиција во категоријата Здрава храна со препознатливост од 49%, што претставува високо учество во категорија со разновидна понуда на производи. Брендот ја одржува својата лидерска позиција и во годинешното истражување, потврдувајќи ја континуираната присутност во свеста на потрошувачите.

Особено значаен е резултатот од анализата на преферирањето, каде Виталија остварува идентични 49%. Ова претставува еден од најдобрите примери за усогласеност помеѓу препознатливоста и преференцата меѓу анализираните брендови. Резултатот укажува дека Виталија не е само најпознатиот бренд во категоријата, туку има и подеднакво силна позиција во потрошувачките преференции, што претставува значајна конкурентска предност.

Традиционално (турско) кафе

Во категоријата Традиционално (турско) кафе, Браво кафе се позиционира на првата позиција со препознатливост од 33%, што претставува зголемување од 6% во споредба со 2025 година. Историската серија покажува постепено зајакнување на препознатливоста, од 26% во 2021 година до 33% во 2026 година. Во споредба со претходните истражувања, во кои Гранд кафе беше најпознатиот бренд, годинешните резултати укажуваат на промена на лидерската позиција во категоријата.

Дополнително, Браво кафе остварува преферирање од 35%, што е дури и повисоко од неговата препознатливост од 33%. Ова е редок пример меѓу анализираните категории и укажува на силна позиција на брендот кај потрошувачите кои го избираат како свој префериран производ. Промената на лидерството и високото ниво на преферирање посочуваат на засилена конкурентска динамика во категоријата, во која потрошувачките преференции можат да имаат значајно влијание врз идното позиционирање на брендовите.

Пилешко месо

Во категоријата Пилешко месо, Перутнина Птуј се позиционира како најпознат бренд со учество од 42%. Резултатот укажува на силна препознатливост во категорија каде потрошувачкиот избор може да биде поврзан не само со брендот, туку и со потеклото, свежината, квалитетот и цената на производите.

Од аспект на преферирањето, Перутнина Птуј остварува 39%, што претставува релативно мала разлика во однос на препознатливоста. Високата усогласеност помеѓу двата показатели укажува дека брендот има силна позиција и во потрошувачките преференции. Со оглед на тоа што категоријата е дополнително вклучена во годинешната анализа, резултатите претставуваат основа за следење на идните промени во препознатливоста и преферирањето.

Паштета

Аргета се издвојува како најпознат бренд во категоријата Паштета со учество од 76%, што претставува едно од највисоките нивоа на препознатливост во целокупното истражување. Ваквиот резултат укажува на изразена концентрација на потрошувачката свесност кон еден бренд, кој има значително посилна препознатливост во споредба со водечките брендови во најголем дел од останатите категории.

Преферирањето на Аргета изнесува 68%, што потврдува дека високата препознатливост е придружена и со силна потрошувачка преференца. Разликата од 8% покажува дека постои одреден простор за конкурентските брендови, но Аргета успева да одржи високо учество според двата критериума. Резултатите ја издвојуваат категоријата како една од оние во кои водечкиот бренд има особено силна позиција во свеста и преференциите на потрошувачите.

Супи

Во категоријата Супи, Подравка се позиционира како најпознат бренд со учество од 66%, што укажува на висока концентрација на препознатливоста кај еден производител. Резултатот ја потврдува силната позиција на брендот во категоријата, каде потрошувачите го поврзуваат изборот на производот со веќе изградена препознатливост.

Дополнително, Подравка бележи преферирање од 63%, односно само 3% помалку од препознатливоста. Ваквата усогласеност укажува на силна поврзаност помеѓу присуството во свеста на потрошувачите и нивниот префериран избор. Со оглед на високото учество според двата критериума, Подравка претставува еден од најизразените примери на бренд со силна позиција во сопствената категорија.

Јаткасти производи

Бако Компани ја задржува првата позиција во категоријата Јаткасти производи со препознатливост од 44%, што претставува зголемување од 10% во споредба со 2025 година. По идентичното учество од 34% во 2024 и 2025 година, годинешниот резултат претставува најизразено зголемување на препознатливоста меѓу категориите со споредливи податоци. Ваквата промена укажува на зајакнување на позицијата на брендот во свеста на потрошувачите.

Од аспект на преферирањето, Бако Компани остварува 36%, што е за 8% пониско од препознатливоста. И покрај значителниот раст на свесноста, резултатите покажуваат дека дел од потрошувачите преферираат други брендови во категоријата. Ова претставува можност за дополнително зајакнување на потрошувачката преференца, особено преку претворање на зголемената препознатливост во посилен избор на брендот при купување.

Сончогледово масло и Флипс

Компанијата Витаминка продолжува да има исклучително силна позиција во две различни категории производи, преку брендовите Стоби Флипс и Брилијант. Стоби Флипс остварува препознатливост од 88%, што е највисок резултат меѓу сите анализирани категории во 2026 година. Во последните шест години брендот континуирано бележи учество од најмалку 80%, што го издвојува како еден од најстабилните и најсилно препознатливи брендови на македонскиот пазар. Брилијант, од друга страна, бележи препознатливост од 52%, со зголемување од 5% во споредба со 2025 година, потврдувајќи ја силната позиција во категоријата Сончогледово масло.

Од аспект на преферирањето, Стоби Флипс остварува 76%, што претставува високо ниво на потрошувачка преференца, и покрај разликата од 12% во однос на препознатливоста. Високите резултати во двете категории покажуваат дека Витаминка успешно одржува силна препознатливост преку различни производни брендови. Особено значајна е позицијата на Стоби Флипс, кој не само што го задржува лидерството во својата категорија, туку континуирано остварува највисока препознатливост во споредба со останатите анализирани категории.