Нов кинески закон кој ќе воведе низа забрани за инфлуенсерите таму, од поттикнување омраза до лажирање лајкови, стапува на сила на 1 септември.
Прописите всушност се однесуваат на агенции со повеќе програми (MCN), односно индустријата на посредници кои управуваат со инфлуенсери и ја дистрибуираат нивната содржина на платформи како што се Douyin, Xiaohongshu и Bilibili.
Ова значи дека новите прописи всушност се справуваат со проблемот на самиот извор – наместо да ги ловат поединечните инфлуенсери, тие ќе ги казнуваат агенциите што стојат зад нив.
Прописот, официјално наречен „Пропис за управување со услуги за дистрибуција на повеќеканални интернет информациски содржини“, беше заеднички издаден на 29 мај 2026 година од пет владини агенции предводени од Администрацијата за сајбер простор на Кина (CAC).
Прописот бара од сите агенции на MCN кои моментално не се регистрирани да се регистрираат кај надлежната администрација за сајбер простор, со задолжително наведување на „услуги за дистрибуција на повеќеканални интернет информациски содржини“ во активностите на компанијата.
Правила за агенциите
Веќе регистрираните агенции имаат 30 дена од стапувањето во сила на регулативите за да ја усогласат својата регистрирана активност. Платформите што ги хостираат овие агенции се должни да ги потврдат нејзините квалификации пред да прифатат нова, а потоа да достават информации за оваа соработка до надлежниот орган во рок од 30 работни дена, обврска што важи и за секоја последователна промена.
Новите регулативи директно наметнуваат голем број забрани за влијателните лица и агенциите што ги претставуваат: поттикнување омраза и регионална дискриминација, експлоатација на малолетници и лица со попреченост за профит, лажирање ставови, лајкови, следбеници и оценки, величење на криминал и катастрофи и организирање или поттикнување на насилство меѓу врсници преку интернет.
Агенциите мора да назначат менаџер за содржини, да одржуваат постојан тим за следење на содржини и да потпишуваат договори со креаторите што јасно ја дефинираат одговорноста за безбедноста на информациите.
Доколку креаторот го прекрши законот или правилата на платформата, агенцијата е должна веднаш да ја суспендира или прекине соработката со него и да ја извести платформата. Посебно внимание се посветува на заштитата на малолетниците, вклучително и проверка на возраста и согласност од родител или старател, додека за продажбата преку пренос во живо се пропишани механизми за избор на производи и задолжително следење пред емитувањето.
